“放长线钓大鱼”模式没走通 kindle无奈败走中国市场 “感谢多年陪伴，看来很多‘重度阅读患者’都得换机子了。”得知kindle将退出中国市场的消息，杭州男生小谢在朋友圈表达了自己的不舍。 kindle于2013年6月正式在中国上市，很多人对电子书的概念，就是由kindle建立起来的。 背靠亚马逊的强劲实力，进入中国市场后，kindle以近乎亏本的价格吸引消费者。小谢是在2016年购入了自己的kindle。“我记得当时入门级别的机子才500元左右，算是相当便宜了。” 凭借低价策略和亚马逊光环，kindle的销量在2018年到达巅峰。亚马逊2018年公布的数据显示，kindle在中国销量达数百万台，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。 只不过，自此之后，亚马逊再也没公布过kindle中国的相关数据。随后几年里，关于“kindle遭遇增长瓶颈”的消息时有曝出。 有分析认为，kindle败走中国市场，源于亚马逊对中国市场的误判。亚马逊创始人贝索斯早年在采访中指出，kindle的盈利方式来自用户的持续使用，而非对设备的初次购买。 记者发现，在kindle上购买一套《三体》全集电子书需要39.99元，而在当当网购买实体书只需要32.6元，和纸质书相比，kindle电子书在价格上毫无优势。而同一套书，在微信阅读上可以使用“付费无限卡”免费阅读，“付费无限卡”连续包月只需19元/月，可以免费阅读全场出版书和部分网络小说。 显然，随着互联网大厂在电子书阅读上持续发力，赔本赚吆喝的kindle想要通过内容“放长线钓大鱼”，这条销售模式最终并未走通。 快速响应本土读者消费需求 各大厂商鏖战电子阅读器 kindle的一进一出，用9年时间为中国市场培育了一批拥有阅读电子书习惯的用户，如今，这些用户正在成为其他电子阅读器品牌的争抢对象。 天眼查数据显示，目前，我国有超2700家企业名称或经营范围含“电子图书、电子书”，2021年相关企业新增100余家。 在国产电子阅读器这一硬件领域，目前已有多种类型的厂商参与，其中既有掌阅、当当等拥有海量图书的内容平台，也有文石、墨案等只做电子阅读器的硬件厂商。此外，华为、小米、科大讯飞等其他行业的企业也纷纷加入。 与kindle相比，国产电子阅读器显然更了解中国用户的需求，在阅读功能之外，它们还添加了很多其他功能。比如，掌阅、腾讯口袋阅、文石、科大讯飞等品牌推出的阅读器，不仅能下载第三方阅读软件，还附带打电话、录音、语音识别等办公功能，功能直逼智能平板。同时，有些阅读器品牌为满足用户漫画阅读的需求，推出彩色墨水屏阅读器。 “其实最了解国人的，还是我们本土的企业。”深圳掌阅负责人程超表示，本土企业能快速了解用户需求、响应用户需求，这点是kindle很难做到的。 艾媒咨询首席分析师张毅也表示，中国消费者对于移动终端的诉求是集中化、微型化，单一功能的产品不太符合大众消费习惯。 记者了解到，国产电子阅读器品牌正迎来业绩的增长。科大讯飞2021年报显示，其办公类智能硬件营收同比增长42%。近日，文石boox也发布了618开门红战报，战报显示，5月31日，京东平台开售2分钟销售额破百万，开售仅1小时，销售额超去年6月1日全天。 有业内人士认为，虽然属于kindle的时代已经落幕，但电子阅读的“内卷”大戏在中国才刚刚拉开帷幕。 | 
