作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费是观察城市经济的晴雨表，透过消费数据，不仅能看到城市持续升温的“人间烟火”，还能读懂一个城市活力与生机背后的新机遇。 前不久，杭州13个区、县（市）发布一季度社会消费品零售总额榜单，拱墅区以298.4亿元身居第一、继续领跑，上城区、西湖区分别以233.6亿元、215.3亿元紧随其后。在增速赛道上，淳安县以29.6%高居第一，临安区、钱塘区分居第二、三位。 除了坐拥杭州四大消费核心商圈 拱墅还做了什么？ 自2021年破千亿后，拱墅区在消费赛道上一路领跑，已经连续3年拿下“浙江商贸第一区”之冠。 这样的成绩，一定程度上取决于拱墅区的先天优势：拥有武林、运河、和平、新天地“杭州四大消费核心商圈”。基础实力就很强。 不过，杭州老牌商圈要不断激起大家“逛了又逛”的热情，也得变着花样出招，不断“上新”。 “浙江商贸老大哥”深谙此理。 
早在2022年，拱墅区就给各大商圈布置了作业，要按照“一月一主题，月月有活动”的要求，举办各类活动。比如，小河直街就打造了年轻人喜欢的户外版“剧本杀”，大兜路也重新打造了北关市集。 春节，是最受关注的传统节日。在这期间，各种消费需求得到了集中释放。大年初五，拱墅区派出“九路财神”巡游桥西、小河、大兜路三大历史街区，让挑货郎给沿路市民游客“送福”，带着大家一起欢欢喜喜迎财神。这些老百姓喜闻乐见的活动，都是招揽游客的好招式。 汽车消费，是支撑消费的“大头”。春节假期结束后不久，3月14日，拱墅区就在杭州率先推出了2024年第一轮汽车促消费补贴，总额达2500万元。 夜经济正日益成为城市竞争的新赛道，拱墅区早已在这条赛道上玩出了新花样。 2024年年初，新天地商圈的户外广场上造了一个“嘉年华之马戏乐园”，周三至周日每天18:20-19:20，杂技表演、狂欢热舞以及限时返场的x秀人气角色大巡游轮番上场。今年，拱墅区要将商圈夜间消费占比提升至60%以上。 首店经济，是拱墅区活跃商圈的关键一招。 为了吸引首店落户，拱墅区不仅在办理营业执照上给予首店商家便利，还为国际品牌首店给出了最高100万元的扶持。凭借着不断加码的商业政策，拱墅区成为新晋“首店收割机”，国际大牌、新锐品牌争相递来橄榄枝，为商业市场注入了一剂“强心针”。 
“第一”也有压力 二季度，拱墅如何冲刺？ 翻开杭州区、县（市）一季度社会消费品零售总额榜单，拱墅区虽然在总量上稳居杭州第一，但增速有所回落。2024年，拱墅区为自己划定目标是“社零增长5%以上”，相当于要拉动约70亿元的消费增量。 要实现“增长5%以上”的社零目标，这位“浙江商贸老大哥”仍有压力。拱墅区的社零基数大，每增长1%，就意味着增加十几亿元的绝对值。 作为杭州区、县（市）社零赛道的“大哥”，拱墅区在第二季度将如何冲刺？ 大哥已经在发力。 汽车消费，是扩内需促消费的重要领域。二季度第一个月，拱墅区就启动了春季汽车消费节。4月25日至4月30日，又马不停蹄地推出了总额达1000万元的2024年第二轮汽车促消费补贴。“五一”期间，拱墅区趁热打铁，又启动了“武林消费季·2024运河车享节”。 二季度，拱墅区又迈出了“以赛、会为媒”促消费的脚步。 5月1日到5月2日，全国各地的电音爱好者涌进大运河杭钢公园，共赴风暴电音节。音乐会一直持续到8月，还将推出游戏、二次元等主题内容。近日，中国杭州电竞中心迎来了网易游戏“第五人格”全球总决赛，一万多张决赛门票被秒抢，共有13600名来自全球各地的电竞爱好者齐聚拱墅。 人来了，消费市场自然也就热起来了。 要做“常胜将军” 光守着优势项目显然不够 下半年，拱墅区的商圈、汽车等传统优势项目都将有大动作。 商圈方面，恒隆广场正在加快开业的脚步。杭州大厦、国大城市广场、浙江大酒店，也都将升级。梅鹤堂正在打造杭州首个米其林餐饮集群，玉芝兰、兰誉川、cowhere等品牌将陆续开业。 汽车方面，绍兴路、新天地、汽车城地块将换新改造。汽车品牌也将升级，除了传统品牌，在这里还可以买到比亚迪仰望、广汽昊铂新能源车、保时捷、华为aito等汽车。 但要做“常胜将军”，光守住优势项目远远不够。创新，是今年拱墅区产业发展的关键词，在消费赛道也是如此。 拱墅如何在消费场景找到新的增长突破口？ 随着美团小象、盒马等平台落地，拱墅区提出了“推进平台与线下企业合作”的方向，依托“新零售”，预计实现网络零售额800亿元以上，直播电商销售额80亿元以上。2024年，小象超市、美团预计新增30个网点（前置仓）。 一个是“总量第一”，一个是“增速第一” 拱墅可以向淳安学什么？ 文旅融合消费，也是拱墅的新方向。 依托电竞、乒乓球、曲棍球等亚运比赛场馆，拱墅将引进并承办各类国际a级赛事和国内顶级赛事，推进“体育 文旅”体验式消费、爆发式增长。 今年，拱墅区将引进国际重量级电竞赛事、fih世界曲棍球超级联赛、国际三人篮球杭州锦标赛、京杭大运河水上对抗赛等顶级赛事。 拱墅区还准备把4a级运河景区这块招牌擦得“更亮”。 今年，拱墅区计划建设大运河文旅生态廊道，推出大运河南端水上黄金旅游线。其中，将开通环大运河周末双层公交巴士，推动桥西直街、小河直街、大兜路、祥符桥老街等运河街区一体化。 在文旅融合消费赛道，“总量第一”的拱墅区，或许可以向“增速第一”的淳安县学一学。 刚刚过去的“五一”假期，县城游登上“c位”。淳安县社零以29.6%的增速成为第一季度的领跑者，很大程度上受益于文旅市场的火热。 千岛湖，是淳安县的一张王牌。今年，千岛湖与中国旅游集团迈出了实质性合作的脚步，目标明确：建设成世界级景区。淳安县还计划在全年投入18亿元推出文旅、体旅、农旅、工旅深度融合旅游项目。此外，将举办环千岛湖公路自行车赛等国家级赛事。 “五一”假期，淳安运动休闲游共接待游客13.16万人次，营收1564.45万元。 其中，界首体育中心以水上活动与亲子度假为主题，举办了烟花瀑布、水上卡丁船、sup桨板及亲子迷你马拉松、亲子儿童舞狮体验、亲子研学等活动。 文体旅融合，是促进旅游消费升级的重要路径。拱墅区要稳坐“浙江商贸第一区”，或许可以在这条赛道上加把劲。 | 
